Die Kinolandschaft hat sich in den letzten 15 Jahren grundlegend verändert. Kinos sind heute Erlebnisstätten. Mit umfangreichen Gastronomie- und Unterhaltungsangeboten, ansprechender Architektur und einer neuen Servicekultur tragen sie den veränderten Freizeitgewohnheiten und -anforderungen ihrer Besucher Rechnung.

Diese Neuausrichtung ermöglicht dem Medium Kino eine multidimensionale Ansprache seiner Zielgruppe. Während klassische Medien wie TV, Print oder Funk sich auf das Sehen und/oder Hören beschränken müssen, können im Kino nahezu alle menschlichen Sinne angesprochen werden.

Im Kino hat der Kunde mehr Zeit und befindet sich in einem Freizeitverhalten, daher setzt sich dieser aktiver mit dem beworbenen Produkten auseinander.