Kino ist ein vielfältig vernetztes Medium: Markenbotschaften lassen sich im Umfeld Kino auf unterschiedlichsten Touchpoints, in unterschiedlichen Medien und über die unterschiedlichsten Kommunikationshebel transportieren, in Online- und Ambient-Medien ebenso wie auf die große Leinwand, mit Below-the-Line-Maßnahmen im Kino oder über Mobile-Marketing.

Marken profitieren von diesem 360-Grad-Blick auf die Zielgruppen: Werbung rund ums Medium Kino erreicht werthaltige Konsumenten nicht nur während des Kinobesuchs auf der Leinwand oder im Foyer, sondern auch schon vor dem Filmerlebnis - etwa über Online-Medien, wenn sich die Kinofans über die Filme ihrer Stars informieren oder sich mit Freunden zum Kinobesuch verabreden. Der Dialog lässt sich beispielsweise über Mobile-Marketing-Maßnahmen nach dem Kinobesuch wirksam fortsetzen.

Diese Verbindung von klassischer Kinowerbung mit interaktiver, dialogorientierter Zielgruppenansprache wird von Werbekunden immer stärker nachgefragt. Die Markenkunden profitieren hier von echtem Involvement der Kinozielgruppen mit einem relevanten Markenthema.