Strategie
Der Telekommunikationsanbieter Telfonica o2 möchte seine günstigen Tarife auf humorvolle Weise an eine junge Zielgruppe kommunizieren. Die Aktion soll die Konsumenten in einem sympathischen Umfeld interaktiv ansprechen und involvieren.

Umsetzung
Eine integrierte Kinokampagne nutzt sowohl klassische Leinwandwerbung wie auch Below-the-Line-Maßnahmen im gesamten Kinoumfeld. Neben dem 45-sekündigen Hauptspot, der zwei Monate lang im Young Focus vor allen Filmen dieses Cinema Reloaded-Clusters in 39 Kinos in 14 Städten zu sehen ist, kommt in ausgewählten Kinos auch ein sogenannter Fake Spot, ein vorgeschalteter 15-Sekünder, zum Einsatz. Kombiniert wird die Leinwandpräsenz mit Aktionen im Kinofoyer und im Kinosaal. Dabei treten lustige Monster in Erscheinung (in Bezug auf die „Monster-Tarife“ anderer Anbieter), etwa im Rahmen von Fußabdrücken, bei interaktiven Bodenprojektionen oder als „Monster-Mahl“ auf Popcorntüten. Zudem zeigen sich die Monster auf Sitzhussen wie auch als „Wobbler“ an Getränkehaltern.