Strategie
Zur Neueinführung der Haarpflegeserie Dove Repair Therapy möchte Unilever Frauen, die ihre Haare häufig stylen und strapazieren, ansprechen und Ihnen eine Lösung bieten. Dafür werden Bewegtbilder zielgruppengenau eingesetzt.

Umsetzung
Die Kino-Online-Kombi Reach & Touch ermöglicht die effiziente Ansprache der Zielgruppe sowohl im Kino wie auch Online. Im Kino geschieht dies über einen Presenter-Spot im Werbeblock zielgruppenaffiner Blockbuster wie "Just Wright", "You Again" oder "Umständlich verliebt", online auf Portalen der United Internet Media mit Hilfe eines zielgruppenoptimiert platzierten MaxiMoti on Spots. Die Kinokampagne erweist sich als sehr wirkungsvoll: Zwei Drittel der fokussierten Zielgruppe erinnern sich teilgestützt an Shampoo-Werbung. Überdurchschnittlich gut schneidet der Spot auch beim gestützten Recall ab: 81 Prozent der befragten Kinobesucherinnen geben an, den Dove-Spot gesehen zu haben.