Johnson & Johnson
bebe Young Care
-
Samplingaktion
Strategie
Mit der Marke bebe Young Care spricht Johnson & Johnson eine klar definierte Zielgruppe innerhalb des Segmentes junger Frauen an. Das Unternehmen möchte die Begeisterung der Mädchen um die Vampir-Saga „Eclipse – Biss zum Abendrot“ strategisch nutzen und die junge weibliche Zielgruppe rund um das Filmerlebnis wertig ansprechen.
Umsetzung
Mit Hilfe des Filmfocus in WerbeWeischer CR und einer Samplingaktion in den Kinos gelingt es Johnson & Johnson, die mit der Gruppe der „Eclipse“-Fans nahezu kongruente Zielgruppe von bebe Young Care effizient zu erreichen. Die Marke profitiert davon, dass der Film mit fast 3,7 Millionen Besuchern in Deutschland auf Platz 3 der Top-Ten-Kinoliste 2010 gleich hinter „Avatar“ und „Harry Potter“ liegt.
Mit der Marke bebe Young Care spricht Johnson & Johnson eine klar definierte Zielgruppe innerhalb des Segmentes junger Frauen an. Das Unternehmen möchte die Begeisterung der Mädchen um die Vampir-Saga „Eclipse – Biss zum Abendrot“ strategisch nutzen und die junge weibliche Zielgruppe rund um das Filmerlebnis wertig ansprechen.
Umsetzung
Mit Hilfe des Filmfocus in WerbeWeischer CR und einer Samplingaktion in den Kinos gelingt es Johnson & Johnson, die mit der Gruppe der „Eclipse“-Fans nahezu kongruente Zielgruppe von bebe Young Care effizient zu erreichen. Die Marke profitiert davon, dass der Film mit fast 3,7 Millionen Besuchern in Deutschland auf Platz 3 der Top-Ten-Kinoliste 2010 gleich hinter „Avatar“ und „Harry Potter“ liegt.
