Microsoft
CineQuizzer xbox Scene It
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Leinwandwerbung, SMS-Mechanik, Landingpage -
CineQuizzer
Das xbox-Game "Kinohits Scene It" sollte spielerisch im Medium Kino inszeniert werden und das Produkterlebnis sollte Teil einer innovativen Werbekampagne sein. Werbezeitraum war die für Games-Publisher wichtige Vorweihnachtszeit. Wichtig war dem Kunden auch der First-Mover-Effekt, der durch die vom Kinobetreiber erstmalig erlaubte Handynutzung während des Vorprogramms erzeugt wurde. Eine bislang nie gebrochene Regel im deutschen Kinomarkt.
Die Kinoleinwand wurde zur interaktiven Spielfläche und das Handy der Kinobesucher im Saal wurde zum Spiele-Controller.
Ein speziell für die CineQuizzer-Kampagne angefertigter 75 Sek. xbox-Werbespot mit Bürger Lars Dietrich motivierte das Kinopublikum in 56 Sälen bei CinemaxX zur Aktivierung des Mobiltelefons, um eine von 10 xbox-Konsolen inkl. "Kinohits - Scene It!" zu gewinnen. Das einzige, was zu tun ist, die richtige Anwort per SMS direkt aus dem Kinosaal senden und am kommenden Tag um 10 Uhr erfahren, ob die Antwort richtig ist. Die Gewinnspielfrage war eine Originalfrage aus dem Game zu einem Filmausschnitt. Im Anschluß wurde noch ein unterhaltsamer 15 Sek. xbox-Handyausschalthinweis gezeigt (Vorgabe Kinobetreiber), damit die Kinobesucher wieder an das "Handyverbot" im Saal erinnert wurden.
Plakate im Kinofoyer haben zusätzlich die Kampagne unterstützt.
Am Folgetag kam pünktlich um 10 Uhr die Antwort-SMS zu allen Teilnehmern. Eine auf den Look der Marke Xbox eigens von Weischer.Mobile gestaltete Mobile-Page diente zur Erfassung der persönlichen Kontaktdaten. 75 % aller Teilnehmer haben sich registriert und konnten im Anschluß erfahren, ob Sie sich zu den glücklichen Gewinnern zählen dürfen. Weiterer Mobile-Content wie Wallpaper oder Klingeltöne wurden kostenlos zur Verfügung gestellt.
Die Kampagne erzielte hohe Aufmerksamkeit. Hinzu kommt, dass in Deutschland bislang noch nie eine solche Kinokampagne mit Handynutzung im Saal stattgefunden hat und die Kampagne damit eine Innovation dargestellt hat. Der hohe Anteil der in die mobile Kommunikation überführten Personen konnte als Erfolg bewertet werden.
Zuvor musste beim Kinobetreiber die Zustimmung für die Handynutzung im Saal eingeholt werden. Der Netzempfang aller Netze in jedem Kinosaal war Teil der Kampagnenvorbereitung und diente zum reibungslosen Ablauf der Mobile-Mechanik.
Die Kinoleinwand wurde zur interaktiven Spielfläche und das Handy der Kinobesucher im Saal wurde zum Spiele-Controller.
Ein speziell für die CineQuizzer-Kampagne angefertigter 75 Sek. xbox-Werbespot mit Bürger Lars Dietrich motivierte das Kinopublikum in 56 Sälen bei CinemaxX zur Aktivierung des Mobiltelefons, um eine von 10 xbox-Konsolen inkl. "Kinohits - Scene It!" zu gewinnen. Das einzige, was zu tun ist, die richtige Anwort per SMS direkt aus dem Kinosaal senden und am kommenden Tag um 10 Uhr erfahren, ob die Antwort richtig ist. Die Gewinnspielfrage war eine Originalfrage aus dem Game zu einem Filmausschnitt. Im Anschluß wurde noch ein unterhaltsamer 15 Sek. xbox-Handyausschalthinweis gezeigt (Vorgabe Kinobetreiber), damit die Kinobesucher wieder an das "Handyverbot" im Saal erinnert wurden.
Plakate im Kinofoyer haben zusätzlich die Kampagne unterstützt.
Am Folgetag kam pünktlich um 10 Uhr die Antwort-SMS zu allen Teilnehmern. Eine auf den Look der Marke Xbox eigens von Weischer.Mobile gestaltete Mobile-Page diente zur Erfassung der persönlichen Kontaktdaten. 75 % aller Teilnehmer haben sich registriert und konnten im Anschluß erfahren, ob Sie sich zu den glücklichen Gewinnern zählen dürfen. Weiterer Mobile-Content wie Wallpaper oder Klingeltöne wurden kostenlos zur Verfügung gestellt.
Die Kampagne erzielte hohe Aufmerksamkeit. Hinzu kommt, dass in Deutschland bislang noch nie eine solche Kinokampagne mit Handynutzung im Saal stattgefunden hat und die Kampagne damit eine Innovation dargestellt hat. Der hohe Anteil der in die mobile Kommunikation überführten Personen konnte als Erfolg bewertet werden.
Zuvor musste beim Kinobetreiber die Zustimmung für die Handynutzung im Saal eingeholt werden. Der Netzempfang aller Netze in jedem Kinosaal war Teil der Kampagnenvorbereitung und diente zum reibungslosen Ablauf der Mobile-Mechanik.
