HARIBO
3D-Goldbär
-
3D-Kinowerbespot
Strategie
Auf die genaue Zielgruppenansprache in einer Situation, in der gerne genascht wird, setzt HARIBO. Der Bonner Süßwarenhersteller ist der erste Kunde aus dem Foodbereich, der Kinowerbung in 3D-Umfeldern schaltet.
Umsetzung
Ein 43-sekündiger, in 3D produzierter Kinospot, der die klassischen Goldbären sowie die Mischungen Color-Rado und Phantasia bewirbt, wird mit Hilfe von Cinema Reloaded im Umfeld der sechs 3D-Filme „Die Konferenz der Tiere“, „Legende der Wächter“, „Sammys Abenteuer“, „Megamind“, „Die Chroniken von Narnia“ und „Rapunzel - neu ver föhnt“ eingebucht. Ergänzt wird die Leinwandpräsenz durch Below-the-Line-Maßnahmen: 300.000 HARIBO-Beutel werden über spielfilmbezogenes Kassensampling an die naschende 3D-Zielgruppe verteilt. Die Erlebbarkeit des Produkts sowohl als 3D-Werbefilm wie auch als Warenprobe bietet den Kinobesuchern einen optimalen Wiedererkennungswert.
Auf die genaue Zielgruppenansprache in einer Situation, in der gerne genascht wird, setzt HARIBO. Der Bonner Süßwarenhersteller ist der erste Kunde aus dem Foodbereich, der Kinowerbung in 3D-Umfeldern schaltet.
Umsetzung
Ein 43-sekündiger, in 3D produzierter Kinospot, der die klassischen Goldbären sowie die Mischungen Color-Rado und Phantasia bewirbt, wird mit Hilfe von Cinema Reloaded im Umfeld der sechs 3D-Filme „Die Konferenz der Tiere“, „Legende der Wächter“, „Sammys Abenteuer“, „Megamind“, „Die Chroniken von Narnia“ und „Rapunzel - neu ver föhnt“ eingebucht. Ergänzt wird die Leinwandpräsenz durch Below-the-Line-Maßnahmen: 300.000 HARIBO-Beutel werden über spielfilmbezogenes Kassensampling an die naschende 3D-Zielgruppe verteilt. Die Erlebbarkeit des Produkts sowohl als 3D-Werbefilm wie auch als Warenprobe bietet den Kinobesuchern einen optimalen Wiedererkennungswert.
