Werbungtreibende Unternehmen treffen im Kino auf eine begehrte Klientel: Kinobesucher sind zum großen Teil aufgeschlossene, gebildete und kaufkräftige Personen. Als Trendsetter und Early Adopter sind sie neugierig sind auf neue Produkte und Innovationen. Diese kinoaffinen Zielgruppen sind auch offen für Markenbotschaften. Und sie sind als Meinungsbildner in der Lage, auch Käufer aus breiteren Gesellschaftskreisen zu mobilisieren. Derartige Zielgruppen, die für das Entstehen und Ausbreiten von Trends so wichtig sind, zeigen sich überdurchschnittlich konsumfreudig. Diesen Lebensstil können sie sich durchaus leisten, da sie über ein Einkommen verfügen, das deutlich über dem Durchschnitt liegt.

Werbekunden wissen allerdings, dass diese begehrten Zielgruppen mit Kommunikationsmaßnahmen nicht leicht erreichbar sind. Denn diese Konsumenten sind individuell, aktiv und flexibel - und sie lieben Kino: Laut Typologie der Wünsche 2010 gehen vor allem die begehrten Vertreter der Sinus-Milieus "Modernden Performer", "Experimentalisten" und "Hedonisten" gerne in Filmtheater. Kinogänger sind zudem jung: Weit überdurchschnittlich häufig geben 14- bis 29-Jährige an, regelmäßig Kinos zu besuchen. Damit liegt das Medium Kino in der Gunst der jungen Zielgruppen übrigens deutlich vor den Bewegtbild-Kanälen Online oder TV.