Im Relevant Set wichtiger Trendzielgruppen steht Kino ganz oben - dies haben zahlreiche Zielgruppenanalysen gezeigt. Dabei zahlt Leinwandwerbung auf das Image der Marke ein und verankert die Marke im Bewusstsein der Konsumenten, während begleitende Online-, Plakat- und Dialogmaßnahmen die Kinobesucher aktivieren und zum Kauf anregen.

Ein wichtiger Wirkungshebel: Werbemaßnahmen im Umfeld von Filmtheatern und auf der Leinwand werden insbesondere von jungen Zielgruppen als sympathisch, unterhaltsam, lustig, originell und ansprechend wahrgenommen. Werbung auf der Leinwand erreicht den Konsumenten zudem in einer Situation, in der er ohne Ablenkung durch andere Medien Werbung aufnimmt: Man ist entspannt, genießt den Kinobesuch mit Freunden oder mit dem Partner - und ist aufgeschlossen für eindrucksvolle und vielfältige werbliche Kommunikation.

Dieses "Single-Tasking" sorgt für hohe Werbewirksamkeit und sichere Werbeinvestitionen: Laut der Kinogängerbefragung CineMonitor werden im Kino bis zu sechs Werbefilme (gestützt) erinnert. Für die fokussierte Zielgruppenansprache ist Kino aber auch deshalb ideal, weil der einzelne Kinobesucher seine ganz persönliche Entscheidung für genau dieses Medium trifft. Das bedeutet: kein Risiko der Nebenbei-Nutzung.

Angesichts zunehmend virtueller Kommunikation wird die Wirksamkeit von Kinoumfeldern durch die lebendige, echte Interaktion mit Gleichgesinnten noch zusätzlich erhöht. Kino sorgt für gemeinschaftliche Erlebnisse, und nirgendwo sonst werden Filme in dieser Intensität und mit diesem Involvement wahrgenommen.