Kein Medium vernetzt Communitys so umfassend und nachhaltig wie Kino. Im Wirkungsfeld des Vernetzungsmediums Kino arbeiten vier Kommunikationskanäle abgestimmt aufeinander: die klassische Leinwand, ergänzende Ambient-Maßnahmen im Kino sowie interaktive Online- und Mobile-Kanäle, die den direkten Dialog mit dem Verbraucher vor, während und nach dem Kinoerlebnis ermöglichen.

Alle Maßnahmen im Umfeld Kino zahlen auf ein Ziel ein: die Markenbotschaft der Werbekunden fokussiertund situativ stimmig zu den gewünschten Zielgruppen zu transportieren. Dieser 360-Grad-Blick begleitet die Filmfans über unterschiedliche Touchpoints und Medienplattformen mit ihren unterschiedlichen Kommunikationsaufgaben – und sorgt dafür, dass Kinobesucher in aktivierenden Kontakt mit der Marke treten.

Bei diesem ganzheitlichen Kommunikationsansatz greifen alle Kanäle wie Zahnräder ineinander: Der Kinowerbekundetritt erstmals mit dem Filmfan in Dialog, wenn dieser sich zu Hause online auf den Kinobesuch vorbereitet. Vor dem Kino wird der Besucher bereits von verschiedenen Plakatmedien und zielgerichteten Promotionmaßnahmen empfangen. An der Kinokasse bieten sich Flyer, Samplings, Monitore oder gebrandete Eintrittskarten an, um den ersten interaktiven Kontakt aufzunehmen. Im Foyer sorgen dann unterschiedlichste Ambient-Medien für Aufmerksamkeit. Samplings und Popcorntüten an der Concession, Plakate und Spiegelaufkleber im Sanitärbereich sowie Promotions und Plakate vor dem Kinosaal intensivierenden Kontakt mit dem Kinobesucher. Im Saal involvieren Samplings, gebrandete Sitzhussen oder maßgeschneiderte Sonderwerbeformen die Filmfans.